Reichweite der Facebook-Seite gesunken: die wichtigsten Ursachen

Die Reichweite einer Facebook-Seite schwankt immer wieder; ein deutlicher, anhaltender Rückgang hat aber meist eine bestimmte Ursache. Gehen Sie die folgenden Prüfungen der Reihe nach durch.

Zuerst den Seitenstatus prüfen

Der Seitenstatus

Der Bereich Seitenstatus (Kontostatus) im professionellen Dashboard zeigt, ob Ihre Seite wegen Inhalten, die gegen die Gemeinschaftsstandards verstoßen, eingeschränkt ist und ob Ihre Inhalte empfohlen werden dürfen. Gibt es hier eine Warnung, beheben Sie diese zuerst und legen Sie bei Bedarf Einspruch ein.

Empfehlungsrichtlinien

Manche Inhalte, die keine Regeln verletzen, werden Nicht-Followern seltener empfohlen. Die von Meta veröffentlichten Richtlinien zur Inhaltsverbreitung reduzieren die Verbreitung von Inhalten, die als minderwertig oder irreführend gelten.

Ursachen im Inhalt

Engagement-Köder

Posts, die Interaktion einfordern – etwa „Gefällt mir, wenn du zustimmst, teilen, wenn ja“ oder „schreib 1 in die Kommentare“ –, wertet Meta als Engagement-Köder und verbreitet sie weniger. Fragen zu stellen ist in Ordnung; um künstliche Reaktionen zu betteln, schadet.

Nicht originale Inhalte

Von anderen Seiten übernommene und erneut geteilte Videos und Bilder werden weniger verbreitet als eigene Inhalte. Meta erklärt deutlich, dass es Konten bevorzugt, die eigene Inhalte erstellen.

Clickbait-Überschriften

Überschriften, die den Inhalt eines Links übertreiben oder verschweigen („Du wirst schockiert sein, wenn du das siehst“), werden weniger verbreitet. Fassen Sie den Inhalt beim Teilen von Links ehrlich zusammen.

Posting-Gewohnheiten

• Formatwechsel: Ist die Reichweite nur bei Bildposts gesunken? Probieren Sie auch Reels und Videos.
• Unregelmäßigkeit: Posts nach langer Pause erreichen meist weniger Menschen.
• Verstreute Themen: Themen, die Ihre Follower nicht interessieren, senken die Interaktion.

Änderungen in den Statistiken beachten

Meta ändert gelegentlich die in den Statistiken verwendeten Kennzahlen. Ein Rückgang ist nicht immer ein echter Reichweitenverlust; prüfen Sie, ob sich im selben Zeitraum eine Definition geändert hat, und betrachten Sie den Trend statt einer einzelnen Zahl.

Die Grundeinstellungen Ihrer Seite prüfen Sie mit Facebook-Unternehmensseite erstellen; wie Sie die Reichweite mit Werbung unterstützen, lesen Sie in Meta-Werbebudget für kleine Unternehmen festlegen.

Womit Socitr Sie unterstützen kann

Um Einrichtung und Einstellungen Ihrer Seite von Fachleuten neu aufsetzen zu lassen, sehen Sie sich den Einrichtungsservice für Facebook-Unternehmensseiten an; für bezahlte Reichweite das Meta-Ads-Starterkit. Ihre Gewohnheiten prüfen Sie mit dem kostenlosen Account-Gesundheitscheck. Alle Produkte finden Sie in der Kategorie Facebook.

Häufig gestellte Fragen

Hilft es, Beiträge zu löschen?

Meist nicht. Liegt ein Regelverstoß vor, konzentrieren Sie sich auf den im Seitenstatus genannten Inhalt; andere Beiträge massenhaft zu löschen, ändert nichts.

Helfen gekaufte Follower der Reichweite?

Nein. Unechte Follower interagieren nicht mit Ihren Beiträgen, was die Interaktionsrate senkt, und verstoßen gegen Metas Regeln zu gefälschter Interaktion.

Wie lange dauert es, bis sich die Reichweite erholt?

Einen festen Zeitraum gibt es nicht. Posten Sie nach Behebung der Ursache einige Wochen lang regelmäßig eigene Inhalte und verfolgen Sie den Trend in den Statistiken.